effie

er gaat niets boven groningen

Destination marketing is hot. Veel provincies en steden zetten zichzelf neer als het beste alternatief voor toerisme. De meest succesvolle case is die van Groningen. Marketing Groningen is de organisatie verantwoordelijk voor de promotie van Groningen. In 2004 is Initio in opdracht van Marketing Groningen begonnen met een city marketingcampagne voor de stad Groningen. Het doel was om het imago van Groningen te verbeteren en het aandeel dag- en verblijfstoerisme te vergroten. Daartoe is het reeds gebruikte adagium ‘Er gaat niets boven Groningen’ in een compleet ander jasje gestoken. De door ons gekozen strategie was primair gericht op differentiatie.

specifieke interesse

De doelgroepen zijn benaderd vanuit hun eigen specifieke interesse, met het juiste aanbod en in media die dit interessegebied vertegenwoordigen. Hierdoor heeft Groningen een shift gemaakt van weinig relevant voor een grote groep naar heel relevant voor een beperkte groep. Met deze stadscampagne is het fundament gelegd voor de vorm- en beeldtaal van de provinciale campagne die in 2005 is gestart en Groningen definitief op de kaart heeft gezet. Het imago van Groningen is dankzij deze activiteiten structureel verbeterd met een commercieel resultaat dat een factor 5,5 hoger ligt dan de doelstelling. Illustratief voor het succes is dat de campagne in 2008 is bekroond met een Effie.