Effectieve campagne zet parkeergarage Boterdiep op de kaart

Het parkeerbedrijf van de gemeente Groningen is verantwoordelijk voor het beheer en de exploitatie van een aantal parkeervoorzieningen in Groningen, van straatparkeren tot buurtstallingen en van fietsstallingen tot parkeergarages. In het kader van de introductie van de Boterdiepgarage als nieuwste parkeergarage in Groningen heeft Initio een campagne ontwikkeld met als doel om de bekendheid en bezettingsgraad te verhogen.

Campagnestrategie

Dankzij de ligging en eigenschappen is de parkeergarage Boterdiep uitermate geschikt als uitvalsbasis voor bezoekers aan de (binnen)stad en het UMCG. Traditioneel geldt de maand december als winkelmaand. Groningen mag in deze periode rekenen op extra publiek die hun sinterklaas- en kerstinkopen in de stad doen. Met deze feestdagen als campagnethema hebben we ons gedurende de gehele maand december gericht op de doelgroep winkelend publiek afkomstg uit het gebied met een straal van 50 kilometer rondom Groningen èn het Duitse grensgebied. De strategie was er enerzijds op gericht om de doelgroep aan te sporen tot een bezoek aan de garage en anderzijds om herhalingsbezoeken te stimuleren. Gedurende de hele maand december gold bovendien als stimulus een gereduceerd parkeertarief van 1 euro per dag.

Middeleninzet

Met een maximaal bereik binnen de doelgroep zijn gedurende de hele maand december massamediale middelen als advertenties, radiospots en tv stills ingezet om de bekendheid van de parkeergarage te vergroten. Ter ondersteuning is het winkelend publiek rechtstreeks aangesproken door een promoteam voorzien van flyers over de actie. Omliggende winkeliers werden eveneens voorzien van promotiemateriaal waardoor de actie in de winkels werd voortgezet. Om bezoekers aan de garage te binden zijn tijdens de piekuren sfeerverhogende events ingezet, zoals gratis chocolademelk voor bezoekers en een pendeldienst met arreslees van en naar de garage.

Resultaat

De campagne heeft in de decembermaand gezorgd voor een toename in de bezetting van 1.360 procent ten opzichte van de vorige maanden!

Klik hier voor een impressie van de middelen